Gái gọi kiểm định hà nội đáng check nhất

Hơn 550 chuyên gia gái gọi kiểm định và tổ chức y tế quốc tế đã ký một lá thư gửi đến McDonald’s kêu gọi xếp dỡ biểu tượng Ronald McDonald.

Điều gì đã khiến Ronald McDonald trở thành một công cụ tiếp thị thành công như vậy?
Một trong những yếu tố lớn nhất là anh ấy không chỉ đại diện cho thương hiệu – anh ấy còn là thương hiệu.

Anh ấy là hiện thân của McDonald’s và điều đó thực sự hiệu quả trong việc xây dựng nhận thức thực sự rộng rãi về tổ chức và thực sự tạo cho tổ chức một cá tính và đặc điểm.

Các thương hiệu thực sự cố gắng hết sức để tạo ra một tính cách thương hiệu mà mọi người có thể liên hệ đến – không chỉ với trẻ em mà với cả người lớn. Có một nhân vật như Ronald McDonald có tác động tích cực đến thái độ của mọi người đối với thương hiệu đó và xây dựng mối quan hệ lâu dài.

Một nghiên cứu của Hoa Kỳ cho thấy 96% trẻ em nhận ra Ronald McDonald và tôi sẽ nói rằng con số đó sẽ còn cao hơn ở người lớn.

Trẻ bắt đầu phát triển thái độ với thức ăn nhanh ở độ tuổi nào?
Lại có một số nghiên cứu ở Hoa Kỳ xem xét nhận thức của trẻ em và thanh niên về thương hiệu. Họ phát hiện ra rằng nếu bạn sử dụng một nhân vật hoạt hình hoặc một con vật hoặc một số nhân vật quan trọng khác thu hút giới trẻ, thì khả năng nhận diện thương hiệu của trẻ em sẽ bắt đầu ngay từ khi trẻ được hai tuổi.

Điều này xảy ra rất, rất sớm và sớm trước khi họ hình thành sở thích về khẩu vị hoặc có thể tự mình đưa ra bất kỳ lựa chọn thực phẩm nào. Họ đang phát triển sự công nhận thương hiệu và phát triển thái độ tích cực đối với thương hiệu. Nó có ảnh hưởng vô cùng lớn.

Một nghiên cứu trên 63 trẻ em đã so sánh thái độ của những thực phẩm giống hệt nhau – một loại được đặt trong bao bì của McDonald’s, loại còn lại không có nhãn mác. Những đứa trẻ trong độ tuổi từ ba đến năm tuổi, được yêu cầu so sánh mùi vị của các loại thực phẩm giống nhau. Những gì các nhà nghiên cứu phát hiện là trẻ em rất thích hương vị của đồ ăn và thức uống mà chúng nghĩ là của McDonalds, mặc dù nó giống hệt nhau.

Vì vậy, nó không chỉ ảnh hưởng đến gái gọi kiểm định thái độ của họ đối với thương hiệu mà còn ảnh hưởng đến nhận thức về thị hiếu của họ. Vì vậy, nó thực sự cho bạn thấy sức mạnh của thương hiệu đó như thế nào: mặc dù nó không có mùi vị gì khác biệt, nhưng họ tin vào điều đó bởi vì nó nói rằng đó là của McDonalds.

Còn về nhận thức của người lớn về thương hiệu và nỗ lực của các công ty trong việc thúc đẩy sức khỏe, chẳng hạn như KFC và nghiên cứu ung thư vú?
Đây là lúc trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp phát huy tác dụng. Các công ty sử dụng thương hiệu của họ để quảng bá các thông điệp quan trọng, tích cực – thông điệp thay đổi xã hội và thay đổi sức khỏe. Và điều đó phục vụ hai mục đích. Nhận thức về vấn đề sức khỏe được nâng cao nhưng nó cũng tạo ra một cảm giác thực sự mạnh mẽ, ấm áp đối với thương hiệu.

Bạn có thể thấy điều này trong vở kịch khi nói chuyện với nhiều người lớn – họ thích McDonalds, họ thích Ronald McDonald, họ thích KFC. Họ được coi là những công ty tốt vì họ đang làm những điều tốt.

Sự hỗ trợ tích cực này đặc biệt hữu ích khi các công ty này chống lại các động thái ngày càng tăng nhằm điều chỉnh hoạt động tiếp thị thức ăn nhanh. Nếu họ được coi là những công dân doanh nghiệp tốt, người tiêu dùng sẽ không muốn cắt đứt họ và ngừng công việc tốt mà họ đang làm.

Nhưng những người chăm sóc sức khỏe cộng đồng nói, “Nếu bạn thực sự muốn có trách nhiệm với xã hội, bạn sẽ ngừng sản xuất thực phẩm không lành mạnh và bạn sẽ ngừng tiếp thị chúng cho trẻ em.”

Ngay cả khi hai hoặc ba tuổi, bạn không ăn ở McDonald’s, bạn vẫn đang hình thành thái độ thực sự tích cực đối với thương hiệu và điều đó sẽ ở lại với bạn trong suốt cuộc đời.

Khi trẻ em bắt đầu ăn McDonald’s, nó gắn liền với các bữa tiệc sinh nhật, trò chơi, sân chơi, đồ chơi Bữa ăn hạnh phúc và niềm vui. Trẻ em không đến McDonald để ăn; họ đến đó để trải nghiệm.

Nếu bạn kêu gọi ai đó xây dựng liên kết thương hiệu tích cực khi họ còn là một đứa trẻ, thì có rất nhiều bằng chứng cho thấy điều đó sẽ tiếp tục khi họ trưởng thành. Vì vậy, bạn sẽ nhận được lòng trung thành suốt đời.

Nếu đó là tất cả về thương hiệu gái gọi kiểm định, thì điều gì đang được quảng cáo có quan trọng không?
Nếu bạn nhìn thấy một thương hiệu đủ thường xuyên hoặc một sản phẩm đủ thường xuyên, bạn sẽ phát triển một thái độ tích cực đối với nó. Vì vậy, một trong những vấn đề xung quanh Ronald McDonald và các nhân vật khác là bạn không cần phải quảng cáo món ăn. Bạn quảng cáo đồ chơi; bạn quảng bá nhân vật.

Trẻ em có thái độ thực sự tích cực đối với Ronald McDonald vì anh ấy là một chú hề và anh ấy rất vui vẻ. Anh ấy trên tạp chí của họ và anh ấy trên các kênh truyền hình của họ.

Người lớn có thái độ tích cực bởi vì họ vẫn còn những kỷ niệm ấm áp và mờ nhạt từ khi họ còn là những đứa trẻ, và cũng có trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp.

Mặc dù có bằng chứng chắc chắn rằng thực phẩm này có hại, bạn vẫn nhận được rất nhiều phản ứng dữ dội khi chỉ trích McDonald’s vì họ có Ronald McDonald House, họ có tổ chức từ thiện Ronald McDonald: họ đang làm rất nhiều điều tốt. Và Ronald McDonald, mặc dù anh ta có thể không phải là một người, nhưng đang làm những điều tốt.

Đó là một vấn đề phức tạp nhưng chúng tôi biết rằng trẻ em càng xem nhiều quảng cáo thì thái độ của chúng càng tích cực và những điều này có tác động đến thái độ của chúng đối với thực phẩm.

Một

vấn đề lớn mà chúng tôi phải đối mặt là nhận thức của trẻ em rằng thực phẩm lành mạnh là tốt cho chúng, nhưng thực phẩm không lành mạnh là niềm vui – chúng nghĩ rằng nó thú vị, nó khiến chúng trở nên phổ biến và nó khiến chúng vui vẻ.

Những liên tưởng này thực sự ăn sâu vào cách thức quảng bá đồ ăn vặt và gây ra nhiều vấn đề khi chúng ta muốn chúng lớn lên và ăn uống lành mạnh khi trưởng thành.

Làm thế nào để gái gọi kiểm định chúng ta giảm bớt các hiệp hội này?
Ngành công nghiệp này cực kỳ mạnh mẽ và có sức lan tỏa lớn và chúng tôi có một lịch sử lâu đời ở Úc về việc các chính phủ miễn cưỡng điều tiết, mặc dù chúng tôi có bằng chứng chắc chắn rằng có những vấn đề nghiêm trọng với cách sản phẩm được tiếp thị.

Chúng tôi vẫn có một hệ thống tự điều chỉnh quảng cáo của các nhóm ngành ở Úc và tôi nghĩ đó là một vấn đề. Ngày càng có nhiều bằng chứng cho thấy việc tự điều chỉnh là không hiệu quả và các chính phủ thực sự có vai trò điều tiết.

Cho đến nay, ngành công nghiệp này đã đi trước một bước. Mỗi khi chính phủ nhận được rất nhiều áp lực từ công chúng để làm một điều gì đó, ngành công nghiệp lại mang đến một nửa biện pháp. Chúng là những bước nhỏ và thường bị những thứ khác trong môi trường phản công.

Họ có thể nói những điều như, “Chúng tôi sẽ không quảng cáo trong các chương trình dành cho trẻ em cụ thể này nhưng chúng tôi sẽ vẫn quảng cáo trên truyền hình khi trẻ em đang xem” hoặc, “Chúng tôi sẽ ít quảng cáo hơn trên truyền hình dành cho trẻ em nhưng chúng tôi sẽ vẫn quảng cáo trên tạp chí của họ và trên internet, nơi trẻ em sẽ nhìn thấy những thông điệp này ”.

Vậy các hình thức marketing khác cũng nên hạn chế?
Điều này thực sự rất quan trọng nếu chúng ta sẽ thấy sự thay đổi trong cách ăn uống và thái độ đối với thực phẩm và nhãn hiệu.

Tiếp thị rộng hơn rất nhiều so với chỉ truyền hình. Nó bao gồm các bảng quảng cáo; khuyến mại điểm bán hàng; bao bì; quà tặng và cuộc thi; liên kết đến các nhân vật hoạt hình và nhân vật điện ảnh nổi tiếng; liên kết với các sự kiện cộng đồng; và những người gây quỹ trong trường học.

Đây là tất cả những thứ hình thành liên tưởng tích cực và khiến trẻ cảm thấy ngon miệng với những thực phẩm đó.

Những công ty này đã thực hiện một công việc phi thường là tạo ra một hình ảnh tích cực và tạo ra trách nhiệm xã hội của toàn công ty đến mức khó có thể nói “Ronald McDonald là một vấn đề”.